日活用户超过4000万！百度申请注册短剧商标公司回应：内容生态重点发展趋势2025年将对短剧平台升级【附网络行业前景】

  近日，百度在线网络技术(北京)有限公司正式申请注册“百度短剧”商标，此次申请的商标国际分类涵盖了网站服务、科学仪器以及教育娱乐等多个领域，当前商标状态均为等待实质审查。

  百度相关负责这个的人说，短剧已成为当前内容生态的一个重要发展趋势，百度短剧平台现已汇聚超过2.4万部短剧作品，日活跃用户数更是突破了4000万大关。2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面对短剧平台做全面升级，以逐步提升使用者真实的体验和市场竞争力。

  百度入局短剧市场并非一朝一夕之事。早在2021年，百度公司便宣布正式进军微短剧市场，并启动了“破壳计划”，旨在挖掘和培养优质的短剧内容创作者。随市场需求的一直增长和行业竞争的日益激烈，百度在2023年开始加速短剧业务的布局。今年10月，百度短剧平台上线了Agent对话功能，该功能在百度App上设有三个便捷入口，包括首页搜索推荐、二级入口视频的推荐栏以及短剧栏。

  为了加强完善短剧内容生态，百度还推出了一站式管理平台“短剧开放平台”。该平台覆盖了从网盘上传到批量发布，再到发布后的数据分析、分销引流等各个环节。

  近年来，微短剧在各大平台迅速走红，成为了一种备受欢迎内容形式。今年春节期间，超过800部微短剧竞逐春节档，吸引了大量观众关注和追捧。2024年，微短剧市场继续保持强劲增长势头，快手、抖音等短视频平台和阿里系、腾讯系等各大玩家都在加速发力短剧赛道。

  目前市面上的网络短剧题材新颖丰富，涵盖了喜剧、校园、家庭、悬疑、穿越、战神、乡村等多个领域，逐步走向多元化。根据前瞻产业研究的市场调查与研究发现，女性用户是网络短剧的主要受众群体，其中虐恋和甜宠题材占据了较大比例。而男性用户则更偏爱战神、逆袭、神豪等题材，这些偏好多半与他们的游戏题材类型相契合。

  随着网络短剧市场不断壮大，前瞻产业研究预计2027年中国微短剧市场规模将超过1000亿元。目前，网络短剧市场已进入爆发阶段，内容质量和商业运营模式都在逐渐完备。政策层面也在加强对短剧市场的规范化管理，以促进行业的健康有序发展。

  然而，由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，在内容、模式等方面具有较强的可复制性，导致产品同质化现象严重。为了在竞争非常激烈的市场中脱颖而出，企业应注重内容的创新性，打造具有独特魅力的爆款产品。

  高盛等投资机构觉得，随着短视频平台的持续不断的发展和短剧市场规模的持续扩大，抖音、快手、腾讯视频号等平台将继续受益于这一趋势。短剧/迷你剧已成为一个重要的增长垂直领域，并随着应用内广告模式的快速兴起，预计广告支出将持续保持快速地增长。与此同时，爱奇艺、芒果等长视频平台也面临着短剧冲击的压力，需要积极应对这一变化，要么自己制作短剧，要么在其应用中提供第三方短剧作为会员权益的一部分。从长远来看，短剧和长剧之间的界限将逐渐模糊。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前途与投资战略规划分析报告》

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